观韬马德里商标国际注册实践
随着中国企业的品牌在全球经济贸易中所占比重的加大,国际市场上知名品牌的增多,中国企业的商标也逐渐成为海外商标抢注的对象,在世界范围内的知识产权纷争也随之上升。据不完全统计，我国有近200件商标在澳大利亚被抢注，近100件商标在日本被抢注。知名品牌“镇江香醋”、“王致和”商标分别在韩国、德国被抢注后，致使品牌产品难以再打入上述市场[1]。
我国的马德里商标申请量从1990年的40件，逐渐递增到2019年的6491件，我国企业商标海外保护的意识也在逐渐提高。
北京观韬中茂律师事务所自2013年取得商标代理资格以来，一直致力于为客户提供全方位的商标保护战略，提供一站式知识产权法律服务。下面就马德里商标国际注册为例，谈一谈如何为客户布局海外商标保护：
一、关于马德里国际商标体系
马德里商标国际注册，即根据1891年签订的《商标国际注册马德里协定》的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。即在成员之间建立一个统一的商标注册申请体系，商标所有人通过单一商标注册申请可以在部分或全部成员获得商标保护。
2019年9月27日，马来西亚政府向世界知识产权组织总干事交存了该国加入《马德里议定书》的文书，这使马来西亚成为马德里体系的第106个成员。
二、马德里国际商标体系的特点
(一)注册便捷，可以同时指定多个国家：申请人只需要使用一种语言，向本国家或地区的知识产权局（以下简称原属局）提交一份申请、缴纳一组费用，就可以实现多个国家商标申请。
(二)同等保护：覆盖全世界贸易总量80%以上的106个成员领土上可以通过马德里商标申请。
(三)性价比高：一是为申请人节省了时间成本；二是节省了费用，尤其是节省了在各国委托代理机构的费用。
（四）一键注册统一管理：马德里商标在国际局登记以后，想办理注册人名称地址变更或者办理转让，或者到期需要办理续展，仅需一份申请，就可以完成在所有指定国家的注册人名址变更、转让或者续展业务。
三、马德里商标注册流程
在马德里体系下，整个国际商标注册流程可以分为三个阶段（如下图）：
图1：马德里体系的运作阶段
第一阶段，通过所在国家或地区的知识产权局（原属局）提交申请
在提交国际申请前，申请人须在原属局取得商标注册或提交注册申请。该注册或申请称为基础商标。申请人需填写国际申请表格来指定拟寻求商标保护的马德里体系成员国。
第二阶段，由WIPO进行形式审查
WIPO对国际申请仅进行形式审查。包括依照尼斯分类划分商品和服务的类别。当认为国际申请一切妥当之后，国际局就会将带有国际注册号码和国际注册日期的商标登记在国际注册簿里，并在《WIPO国际商标公告》上进行公布。
第三阶段，由被指定国家或地区知识产权局进行实质审查（被指定缔约方主管局）
被指定缔约方主管局会在规定的时限内，根据国内法律来对此国际注册进行实质审查并作出决定。如果某个指定国全部或部分拒绝保护（驳回）该商标，此项决定并不影响其他指定国家或地区的决定。
四、观韬中茂马德里商标注册流程
2018年2月7日，商标局发布了《关于简化申请材料、优化工作流程和缩短审查周期的公告》，并规定:“申请人在办理名下多件马德里国际注册商标的注册人名称、地址变更业务时，可通过一份变更申请来办理，申请人在办理名下多件马德里国际注册商标转让业务时，如转让给同一受让人，可通过提交一份转让申请来办理。”
（一）申请人资格要求
申请人应在我国设有真实有效的工商营业场所；或在我国境内有住所；或拥有我国国籍。香港和澳门特别行政区的法人或自然人目前还不能通过商标局提出国际注册申请。
（二）申请条件
申请国际注册的商标首先是在商标局提出注册申请或者已在商标局获得注册的商标。在收到商标局发出的受理通知书，有注册申请号之后即可提交国际注册申请。
（三）办理途径及步骤
通过网上申请或纸件申请递交国际注册申请 → 根据《商标国际注册收费通知书》的规定缴纳注册费用→领取国际注册证
2018年6月21日马德里商标国际注册网上申请系统正式上线。申请人或委托本事务所通过网上服务系统按照网站的指示在线提交申请。比起纸质申请，网上申请在申请材料上将中文申请书和外文MM2表格合二为一，减少了重复的填写项目。
图2：观韬中茂律所国际注册申请页面
五、我国马德里商标注册的现状及存在的问题
2019年3月19日， WIPO公布《2018商标国际注册统计年报》。据统计，2018年WIPO共受理马德里商标国际注册申请61200件，比2017年的56200件增长6.4%。2018年，美国申请人（8825件）马德里国际商标申请量位居第一，德国第二（7495件）、中国第三（6900件）、法国第四（4490件）和瑞士第五（3364件）。
图3： WIPO国际局发布2018年马德里商标注册国家排名前十
实践中我国注册马德里商标存在以下几点问题：
（一）地域性明显[2]
在马德里扶持政策的持续作用下，2018年中国马德里商标申请量城市排名榜首依然是山东省青岛市（1775件），占中国马德里商标国际注册申请总量的27%，早年被世界知识产权组织誉为“青岛现象”，带动了山东省其他城市的马德里体系申请量的发展。排名第2的山东省东营市，申请量为814件，同比增长96%。此外，山东省省会济南市以126件申请量排名第6，前10城市排名榜单，山东省共有3个城市入围。第3名为深圳市（401件），至此，前3城市的申请量占全国总申请量的46%。
图4：2018年中国马德里商标申请量城市排名
（二）以国内商标注册为前提条件
也就是说提交的申请必须基于相同商标的国内注册或者初步申请公告，当申请人以国内申请为前提时，申请国际商标注册在时间上将会延后。
（三）“中心打击”原则会导致商标权不稳定
“中心打击”原则，主要是指申请商标国际注册必须在国内有在先商标注册申请或者在先注册商标，在国际注册之日起5年内，如果国内的商标注册申请没有被核准，或者国内的商标注册被撤销或者宣告无效，马德里商标也随之被撤销。通俗的讲，马德里商标主要是依附于国内注册的基础之上，它没有独立的生命。
（四）马德里商标体系是一个程序性体系，实体问题还是依赖各国法律规定
马德里商标体系只是一个程序体系，商标注册后获得保护的实质性内容依然依据国内法，马德里体系并不影响国内法律的适用。此外，在某些仅加入《议定书》的国家，如韩国等，商标国际申请被驳回的概率较高，申请人还需要委托该国的商标代理机构进行答辩和提供后续服务，给申请人增加额外费用和负担。
综上所述，在当前马德里国际商标体系下，申请人应当尽量做到基础申请或是注册不存在瑕疵，当基础申请出现问题的时候及时采取补救措施，这样便能将及时止损，不影响马德里商标的申请。在品牌经济时代，商标品牌国际化是经济全球化的重要标志之一，马德里商标为企业实施品牌国际化战略提供了便捷渠道。
[1] 中企寻求品牌商标海外注册保护 拓宽国际运营空间 新浪网 2019年月13日
[2] 刚刚发布！2018中国马德里商标国际注册数据报告 IPRdaily 2019年9月24日
李洪江
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